快手电商整治商户/带货达人不正当营销行为 严重违规将封禁账号

昨日，葵主电商宣布，将规范商家和载货人的营销推广行为，营造良好的经营环境，保护消费者、优质商家和平台的合法权益。该平台决定对不当营销和虚假宣传信息进行特殊处理。

对于新的特别治理行动，商户/收货方应注意避免哪些行为？桂府官员对常见的不当营销和发布虚假宣传信息的违规场景进行了梳理，具体如下：

1借助突发事件、地震、灾难等公共社会事件进行营销和推广

2。之后，通过低价

3吸引用户购买商品，通过承诺收益吸引人气，但最终没有实现。例如：

买一条29.9英寸的项链，如果你喜欢在直播室赠送Apple 12手机

。299出售二手苹果12。实际交付的货物为其他手机类型

4。该发布很容易让用户误认为带来商品的人是医生、金融从业者等身份不明的信息，并从事药品、保健食品、医疗器械、保险或其他金融产品的推广和营销。例如：

在直播室推广医疗器械时，持货人误导用户

1宣传普通食品具有保健、性别、治疗等作用

2宣传其对普通化妆品的特殊作用，如不进行美白宣传，美白

3商品无专利或专利受理，但宣传商品有专利

4，虚假描述或与影响珠宝商品价格的材料、克重、质量等重要信息不符，损害消费者权益。包括但不限于：

销售黄金，但不显示克重或规格

在塑料、树脂或橡胶外包裹一层金箔，误导消费者将总克重视为克重

，使用珠宝玉石的特定代词暗示消费者是珠宝玉石的品种，而不要求实际材料名称，如鸡油黄、蜂蜜蜡。实际销售的是仿蜂蜡

，帝王绿用于暗示翡翠。实际销售的是仿翡翠

，宣传珠宝玉石的产地，但产地无法证明

5。夸大珠宝的属性，如广告收藏水平、祖传、无价、天花板水平、价格几万、离线计数器几万等。〔1002〕〔1000〕葵葵电商强调，针对违规，平台会考虑违规的严重性、违规次数等综合判断，并扣减积分，暂停使用购物车、支付默认款项、屏蔽快速账号等，直到平台被清除，合作终止。