它是我们常说的发布在公众号、今日头条、百家号等自媒体文章的统称。在新媒体还没出现之前，我们常见的文案一般出现在报纸、海报、电视、广播、网站等平台；新媒体出现之后，更多企业选择在新媒体平台进行宣传营销。传统文案与新媒体文案有很多相通之处，但新媒体文案也自有章法。 随着新媒体的盛行，伴随着新媒...

今天的案例来自，往期案例拆解活动中的优秀选手龙映，带来的案例拆解是，叽里呱啦推广大使，enjoy~一、【案例名称】叽里呱啦二、【案例背景】叽里呱啦是线上英语早教AI课，以录播课为主，穿插情景互动。价格适中，一般的家庭都能够承受，具有普适性。我也是叽里呱啦的用户。我将从用户的角度来拆解叽里呱啦推广大使...

众所周知，小红书是一款生活方式分享平台，包括消费经验和生活方式的众多内容。平台用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并形成互动。但随着产品的迭代，小红书正积极寻求多元化发展道路，出圈旅游业掀起民宿热潮。企图撕开平台“美妆护肤”的单一标签，改变用户的认知心智，引入多行业的品牌商家，...

2021年初，很多企业已经达成了一个共识：今年一定要做私域流量。但具体怎么做？这仍然是很多创业者都在发愁的问题。针对这个难题，艾客的联合创始人兼CMO清微直接给了自己的答案。 她提到，想要做好私域电商有六大关键点，分别是加粉、内容、触点建设、数据建设、团队绩效和产品线突围。 在加...

在之前文章中曾分享过在线教育行业的增长活动矩阵，主要结论如下图：以用户分层和用户生命周期为主要框架搭建增长活动矩阵，保证不同用户在不同时期均可参与对应的增长活动，为产品带来新增用户。在进行具体活动设计时，从用户行为门槛、用户使用场景、活动动机奖励维度进行思考，形成完善的增长活动矩阵。原文放在文章最后...

我们在做线上引流宣传时，常常称自己的课程是多么“超值”，但你宣传的超值，与家长体验后，对你的预估价值是不是能匹配得上呢？你真的发挥了课程的最大价值吗？今天我们就来讨论讨论。说这个话题之前，先来说个概念：情感账户。即男女在交往或婚姻生活中，俩人共同拥有一个情感虚拟户头，你每为对方做一件暖心的事，就相当...

在前面几期中分享了AB实验、PSM、DID等营销活动ROI评估的方法，这些方法主要是针对老客群体居多，新客作为一类特殊的群体，评估新客ROI时往往会引入一个新的概念LTV，用LTV/CAC作为新客的ROI。比较典型的需要进行新客ROI评估的场景如下：站外广告投放渠道选择：在新业务初期做用户增长时，往...

今天的案例来自，往期案例拆解活动中的优秀选手景行，带来的案例拆解是，橙啦原力英语训练营，enjoy~一、【案例名称】橙啦原力英语训练营二、【案例背景】橙啦隶属于北京学橙归来教育科技有限公司，专注于考研、四六级等在线直播课程。2.1目标用户18-22岁的大学生，致力于四六级和考研学习2.2市场潜力巨大...

千瓜数据提供1月小红书榜单：小红书MCN-粉丝增量榜、小红书MCN机构榜-商业收入榜、小红书品牌商业投放榜-笔记榜、小红书品牌商业投放-互动量榜、小红书创作者-商业笔记互动量排行榜，希望能帮助大家在小红书运营、分析时提供帮助。MCN-粉丝增量榜“二咖传媒“排名第一，粉丝增量146172；“如涵文化”...

说真的，自从开始搞小红书以后接触了大量的博主，大概算了算，都得以万来计。但你肯定想不到，接触了这么多小红书博主以后，大家问我的问题最多的还是最早我刚接触小红书时候大家问我的问题。“我好像被平台限流了”“平台不给我流量”“我感觉我发的跟别人一样，就是没人给我点赞，垃圾平台，肯定给我限流了”类似这种问题...

如何做出高活跃高转化的社群，这个问题是做社群从低阶进入高阶必须思考的问题。大家有没有见过这样一个场景，一个家长群，平时都没人发言，但是只要老师随意说一句话，家长就很容易在前面聊起来了，大家有没有想过为什么会出现这种情况？可能有人会觉得因为家长群是较强关系的社群，所以大家的关注度和活跃度都比较高，但是...

写这篇文章之前，我问了多家线下机构的负责人：你们的完课率数据怎么样?大家的一致反馈是：没有关注过完课率，更多关注的是引流课的到访率。大家以为只要到访率高了，后续的正价班转化率也会高。其实这是一个误区：在到访与转化之间，还有完课率这个关键点。完课率是什么呢？只要把一节课上完了，就算完课率吗？不是。完课...

不知道大家是不是会发现，最近社群运营越来越难做了，或者说，流量的运营越来越难了。当今年徐志斌老师今年发布了一篇为：新年猜想：小心2021年私域进入Hard模式以后，其实很多人都开始对私域进行了反思。 一套方法当用户被反复的教育以后，这套用法对于消费者来说已经不新鲜了，这时候我们就会发现，效...

很多新手小白，即使玩了很久的小红书，依旧不清楚小红书里面的各项功能，比如说前两个月新出的圈子，相信很多人都没有听说过，所以，今天这篇文章，我们就来详细的讲一下小红书里面的各项功能及其作用，让大家快速了解小红书。一、常用功能瞬间小红书里的瞬间功能是2020年新出的，主要是博主每天的日常打卡，发表之后，...

新年到来，很多同学雄心勃勃想在工作中做出成绩，这里推荐数据分析的MVP方法，能为大家的工作保驾护航。同学们坐稳扶好，下边开始系统讲解哦。一、数据分析的MVP是什么？MVP（MinimumViableProduct）原本是应用于产品设计的方法。指在正式推出产品前，先推出一个版包含核心功能的简单版本，测...

在现在这个互联网环境下，关于内容的重要性已无需再过多阐述了。毕竟内容即流量，而流量即成交。所以内容运营在整个运营环境下都显得十分重要。任何运营岗位其实都离不开内容运营。那关键是内容运营应该怎么做呢？我们今天就来简单聊聊。内容运营的核心是围绕内容的生产和消费，搭建一个良性循环，从而持续提升各类对运营相...

来到2021年的第二周，各账号的年度盘点基本上已经进入尾声，从年度热词到年度新媒体大事件，果酱妹也做了好几期的年度总结盘点。但2020年，公众号爆款不爆、短视频爆款难以破圈，内容行业经历了优质内容爆发的低潮期，这一点，相信各位内容创作者也有体会，可能有的人还会怀疑：内容创作究竟还能不能赚钱？今天，果...

这篇文章，我准备写些我运营社群第2个月之后的点滴总结，没有章法定式，也不是针对某一方法的阐述，而是讲下当下在社群或者私域大环境下，行业和公司、运营人员的困局，当然也包括自己的困局和解决方法。 一、零售行业大趋势因为做这个职位的原因，不免会试着学习、探索其他品牌的运营方式方法，能用到自己所在...

新年伊始，很多同学都会想着：我要好好学习数据分析，今年做好工作/找个好工作。怎么学才能学好？这里推荐用KSA方法，理清目标，分解任务哦。啥？你说之前没听过？今天我们系统讲解下。一、什么是KSA？KSA是HR领域的概念，原本说的是评价人能力的三个维度知识Knowledge：完成任务必须掌握的理论知识。...

自2019年拆出一篇斑马AI课全体系增长方式之后，就再也没有针对斑马做案例分析，不过斑马的增长方式却不断在变化，可谓是越来越精细化。不变的是斑马AI课的增长还是全体系性的，各个增长方式互相协调，而且每一种增长方式都不放过，不像很多机构尝试了多种方法后依然还是老一套，仅靠单一增长方式存活。笔者在观察后...

从前几年开始，做公众号就是一个团队化运作的事了，需要系统并长远的筹划。刚入行的从业者而言需要知道，微信公众号是微信APP内嵌的一个核心功能，运营者通过微信公众号可以提供图/文/音视频类的信息内容，解决10亿微信用户的内容阅读/视听需求。基于微信公众号的工作岗位，称为“新媒体运营”，创建微信公众号后的...

近期受委托帮忙统筹某活动，三天时间零基础（人员基础和物料基础）筹办场几十人的线下产品发布会。甲方大佬表示勉强合格，各项活动内容和流程都基本顺利走完。但客观来说过程还是颇多纰漏，结果也差强人意。一地鸡毛、一塌糊涂后的思考总结：线下活动前期筹备和过程管理。一、统筹的自我修养统筹，或者说活动的具体负责人、...

运营人员大多数时候拿到别人指定的产品，然后根据前期产品或项目组调研的用户，就开始做运营工作，亦或者没有任何的调研，根据前期用户给的目标人群就开始运营工作。那么，你在工作中极有可能会碰壁。有时，产品的出身就决定了它的宿命，如果运营人员还没有任何的建议权，那么运营付出再多的努力也是白费。而且，B端的项目...

今天的案例带来的拆解是斑马英语增长体系，enjoy~一、案例介绍斑马英语是一款专为2-8岁中国孩子英语学习研发的儿童英语教育类APP。斑马英语根据中国孩子的特点研发了全新AI互动课程，课程通过全美音AI互动授课，课程内容丰富，互动形式多样。二、增长体系斑马英语在行业内做的非常好，高获客成本下依然能够...

有道精品课Yong实用英语：有道迎新跨年免费领年货啦二、案例标签微信生态；用户增长；任务宝裂变；排行榜机制；精细化运营。三、项目背景Yong实用英语是有道精品课旗下的一个小项目，定位是实用英语，以有道名师杨亮名义打造，主要培养成人英语能力。而有道精品课-网易旗下在线教育平台。联合有道词典团队共同打造...